本报讯 随着中国成为世界第二大经济体，新一轮的消费升级浪潮在各行各业催生出了一大批快时尚的代表品牌，他们以优良的品质为基础，以良好的口碑为推广利器，征服了越来越多追求高品质生活的新兴消费群体。喜燕临门天然燕窝就是其中的典型代表之一。
作为一个诞生不久的燕窝品牌，它是如何在激烈的竞争中引起消费者的关注并强势崛起?在保健品行业风波不断、消费者信任度持续走低的大背景下，它又是依靠什么实现了口碑逆袭，赢得了众多口味挑剔的爱美女性的青睐?带着这些问题，笔者采访了喜燕临门品牌所属公司(南京怀甄堂生物科技有限公司)创始人钟先生，争取打开这一燕窝快时尚品牌的成长密语。
在专访中，钟先生用五个关键词揭开了这一业界聚焦话题的答案，它们分别是：
关键词一：纯天然
钟先生对笔者透露，喜燕临门天然燕窝原料是来自于世界燕窝黄金产地之一的印尼。为了坚决落实公司“食以安为先”的企业核心文化理念，喜燕临门对燕窝的天然属性有着堪称严苛的筛选要求。在采选过程中，除了选用远离城市污染的森林燕窝并与印尼燕农以及燕窝工厂建立长期良好合作关系，建立充分的信任基础外，公司还严格执行了纯手工三重古法挑毛遴选工艺和零污染过滤水生产工艺，从源头上保证了燕窝原料的纯天然性和高安全性。因为在此过程中都是不使用化学药水和菌种污染的。
而且还需要提到的是，喜燕临门在对燕窝的视觉审美上也投入了诸多努力，通过精修底座燕角，实现了“丝丝可见，完美丝囊”的效果，给消费者带去了精致的产品体验。
关键词二：0添加
作为一种传统保健品，燕窝因为其良好的滋补和保养效果而举世闻名。但也正因为声名远播，具有很高的经济价值，近年来一些无良商家为了牟取暴利，在燕窝的生产和加工过程中大肆添加各种可能对身体有害的添加物质，极大的损害了公众对燕窝行业的信任。钟先生在采访中痛心疾首的对笔者表示：“信任一旦破坏，想要重新建立起来就要付出加倍的努力。我们不管其它企业怎么做，我们喜燕临门在生产中的一条红线就是0添加，绝不允许工业药水漂白、刷胶等现象出现。”
也正因为这种在品质上的自信，该品牌公开承诺——若有假货，假一赔十，并且对顾客收到的燕窝质保终身，直到最后一克，只要不影响二次销售，可随时退款退货。
从喜燕临门上市销售后所取得的良好口碑来看，钟先生所言绝非口头的说说而已。
关键词三：0库存，鲜炖
现代都市人群日益呈现出生活节奏加快、生活品质要求提升的趋势，这也对于产品的便捷性和体验感提出了更高的要求。
再好的食材如果没有与之相配的烹饪方式，那么最后的结果很可能就是暴殄天物。钟先生对笔者表示：“为了最大程度保留燕窝极致口味和原有营养，我们采用了古法鲜炖的做法。鲜炖我们做的不仅是技术，更是对产品的态度，对消费者的诚意。以匠心精神打造鲜炖燕窝极致产品，我们是国内少数保持手工炖制燕窝的品牌商。”说到最后一句的时候，他的眼里透出了一股清晰可见的自豪和坚毅，这种自信显然不是靠表情撑起来的，而是源自于其真正静下心做一件事的专注和沉潜。
关键词四：快速、便捷
“快时尚，快时尚，如果没有快，那还叫什么快时尚呢?”钟先生对笔者笑言。确实，在喜燕临门鲜炖燕窝快速崛起的过程中，通过顺丰速递实现接单后当日炖当日送(全国大部分地区24-48小时送达)所带给消费者的便捷体验起到了重要的作用。在移动互联网时代，消费者看中的不只是产品本身，还有购买的体验。显然，喜燕临门在这方面又获得了消费者的加分。
关键词五：美妆效果出众
在喜燕临门快速崛起的过程中，钟先生对市场风向的把握也极具商业前瞻性。其创造性的将燕窝传统的滋补疗效与消费者(尤其是女性消费者)对高品质美妆产品的强劲需求进行了合理的链接。借助新兴的社群电商模式，让喜燕临门不仅成为了保健品行业的强力新军，也成为了美妆行业声名鹊起的“新秀”。
2017年4月，公司联合燕窝美妆知名品牌DOAEZ(香港)小池集团共同出品燕窝美妆衍生产品。宗旨打造一款精品轻奢型的民族美妆品牌。DOAEZ燕窝美妆产品融合了欧美大牌的设计理念，引进了全世界顶尖美妆底料，专门针对亚洲女性打造专属的系列产品，更加适合我们国人肤质并且可以火爆亚洲的国产大牌。
DOAEZ燕窝成分产品通过ISO国际质量管理体系认证，欧盟GMPC化妆品良好生产规范认证,采用纯天然配方，融合燕窝萃取精华，打造出集合气垫、面膜、三腮红、防晒和水乳等产品的一款燕窝成分美妆平护肤品牌，受到了很多爱美人士的推崇
通过这次专访，笔者深刻的感受到：在充分自由的市场竞争中，没有哪一个品牌的成功是偶然的，它成功了，一定是有它成功的充分理由。喜燕临门的成功就是一个很有说服力的典型案例。在消费升级的大趋势下，以喜燕临门为代表的保健新锐品牌或许会成为引领燕窝品牌升级的全新潮流。
